Formålet med afhandlingen er at levere et bidrag til diskussion af domænenavne. Det gøres på et teoretisk niveau med danske virksomheder som udgangspunkt. 

I forbindelse med Internet betyder domænenavne, at identifikation kan gøres let. Domænenavne bruges i relation til email og websites. Domænenavne kan endda afspejle den identitet, som virksomheden normalt benytter, eksempelvis et firmanavn, produktnavn eller andet kendetegn. Det forhold giver et alternativ til den kendte måde at identificere sig på. Der har ikke tidligere været et så brugbart alternativ til almindelige (ikke-digitale) navne. Domænenavne er ofte langt mere sigende end en fysisk adresse, et telefon- eller faxnummer. 

Internets kommercielle potentiale og uløselige sammenhæng med brugen af domænenavne medfører, at domænenavne som både teknisk, strategisk og juridisk aspekt af en virksomheds kommunikation er essentiel. Et domænenavn er grundlaget for en virksomheds digitale identitet, uanset om den består i simpel email-dialog med en beskeden kundekreds, eller om den består i et globalt forbrugerrettet Internet-shoppingcenter. 

Ved at analysere det tekniske fundament af domænenavne, de typer af top-level-domæner der findes samt registreringsprocessen ved udvalgte top-level-domæner, kastes lys over de komplekse elementer af en domænenavnsregistrering. Dette gøres på et pragmatiske niveau, hvor den tekniske struktur og retningslinier for registrering er grundlaget for, at der der overhovedet kan registreres domænenavne. Da behovet for digital identitet og domænenavne er stigende, opstår der et  naturligt behov for strategier, der optimerer virksomhedens portefølje af kendetegn, der indgår i den digitale identitet, herunder særligt domænenavne.

I afhandlingen konkluderes at den ideelle strategi kun kan anvendes for fremtidige navngivelser. Den ideelle kendetegnsretlige beskyttelse kan således kun opnås af nystartede virksomheder, eller eksisterende virksomheder der sender et nyt produkt på markedet.

Den ideelle kendetegnsretlige beskyttelse kan eksemplificeres ved følgende, hvor ideel beskyttelse opnås ved, at:

• registrere domænenavnet som generisk betegnelse (eksempelvis sko.dk);
• registrere varemærkeretten til navnet sko ved at lade det indgå i et logo (et figurmærke);
• registrere selskabsnavneretten ved hjælp af tilføjelser til domænenavnet (eksempelvis Bodils Sko ApS).
• foretage risikovurdering og præventive domænenavnsregistreringer (eksempelvis: bodil-sko.dk, sko.com, sko.biz)

Domænenavne kan som udgangspunkt registreres som generiske betegnelser. Derfor bør virksomheden registrere et generisk navn som domænenavn, da sådanne er almindelig kendte og har stor værdi. Dette vanskeliggør varemærkeregistrering på grund af kravet om særpræg, hvorfor registreringen skal foretages som figurmærke. Selskabsnavneregistreringen bør foretages ved at udvide det generiske navn ved ejerens navn, tekniske angivelser som TLD'et eller www eller en geografisk angivelse, der indikerer, hvilket marked virksomheden agerer på. Endelig skal virksomheden foretage en risikovurdering af chancen for ondsindede registrering af nærliggende domænenavne og efterfølgende foretage præventive registreringer af domænenavne.